AMOVIMENTO
AMAMENTAR EM PORTUGAL
Associação sem fins lucrativos. Tem como objetivo a proteção, promoção e apoio da amamentação e aleitamento materno em todas as áreas da sociedade. Age de acordo com os princípios da International Baby Food Action Net- work (IBFAN).
CONHECES ESTE SELO?
Inúmeros estudos mostram que a exposição à publicidade de substitutos do leite materno reduz o início, a exclusividade e a duração da amamentação…
CONHECES ESTE SELO?
O marketing agressivo e predatório retira às famílias o direito a tomar decisões informadas…
CONHECES ESTE SELO?
Como mãe podes já ter sentido isto na pele, como profissional certamente já presenciaste este cenário…
O MOVIMENTO AMAMENTAR EM PORTUGAL
O Movimento Amamentar em Portugal, é uma associação sem fins lucrativos que tem como objetivo a proteção, promoção e apoio da amamentação e aleitamento materno em todas as áreas da sociedade agindo de acordo com os princípios da International Baby Food Action Net- work (IBFAN).
Além de coordenar esforços de proteção e incentivo à amamentação e ser um importante veículo de divulgação de informação fidedigna, o IBFAN atua também para sensibilizar as autoridades internacionais e nacionais quanto à implementação do Código Internacional de Marketing de Substitutos do Leite Materno e das subsequentes resoluções.
O MAP identifica-se com esta missão e pretende trazer segurança, inovação e apoio nas suas ações e projetos, como o ASA – Ao Serviço da Amamentação.
Sabias que
Em alguns países até 97% das mulheres indicaram ter sido alvo de campanhas de marketing da indústria do leite artificial?
E sabias que
Isso está associado a maior probabilidade de optarem por alimentação com leite artificial em vez de amamentarem?
Sabias que
Cerca de 70% do orçamento de marketing das empresas de substitutos do leite materno é aplicado no mundo digital?
E sabias que
São usados influenciadores digitais, apps, fóruns e até profissionais de saúde para publicitar os substitutos do leite materno?
O CÓDIGO INTERNACIONAL DE MARKETING DE SUBSTITUTOS DO LEITE MATERNO
O Código Internacional de Marketing dos Substitutos do Leite Materno surgiu em 1981 com o objetivo de regular práticas de marketing prejudiciais ao aleitamento materno.
Nas últimas décadas a Organização Mundial de Saúde e a UNICEF faziam notar a sua preocupação com o declínio das taxas de amamentação, do qual resultava o aumento dos casos de subnutrição e taxa de mortalidade infantil.
Estes cenários foram atribuídos às campanhas de marketing agressivo ao leite artificial características da época e tornou-se cada vez mais urgente que fossem de alguma forma contidas.
O Código define, por exemplo, regras para publicidade, rotulagem e promoção de substitutos do leite materno, o que inclui leite e bicos artificiais. Também restringe a publicidade direta ao público (na oferta de amostras, etc.), proíbe a oferta de incentivos a profissionais de saúde, entre outras recomendações fundamentais para que as famílias tenham acesso a informação isenta e científica. Incentiva ainda os governos a criar políticas para a implementação destas medidas.
Sabias que
Apesar da sua clara importância para a saúde pública, nem todos os países transpuseram o Código Internacional de Marketing dos Substitutos do Leite Materno para a legislação nacional?
ADESÃO AO CÓDIGO DE MARKETING DOS SUBSTITUTOS DO LEITE MATERNO
Aderir ao Código de Marketing dos Substitutos do leite materno é um dever de todos os profissionais que trabalhem com mães lactantes e bebés lactentes.
O marketing abusivo que a indústria dos leites artificiais fez e continua a fazer, levou a que as taxas de amamentação descessem a números impensáveis e contra a natureza humana, tendo impacto na saúde de mães, bebés e da sociedade em geral.
As empresas concorrem entre si e concorrem contra o leite materno, prometendo às famílias aquilo que não podem cumprir e aproveitando a vulnerabilidade das mães para fazerem o seu lucro.
O mesmo podemos dizer sobre biberões, tetinas e chuchas que prometem ser igual às mamas e mamilos e imitar a amamentação. Apenas marketing enganoso, sem qualquer sustentação.
O objetivo da sua utilização é:
- Estabelecer uma identidade sólida, facilmente reconhecível.
- Informar o cliente, da forma mais eficaz e universal possível, da adesão ao Código Internacional de Marketing de Substitutos do Leite Materno.
- Sensibilizar os utentes para a importância da sua aplicação.
Objetivo do Código – Artigo 1:
“O objetivo deste Código é contribuir para a provisão de uma nutrição segura e adequada, às crianças, através da proteção e promoção da amamentação, garantindo uma utilização apropriada de substitutos do leite materno quando necessários, com base em informação e circuitos de marketing e distribuição corretos.”
(do Código Internacional de Marketing de Substitutos do Leite Materno OMS)
